当前位置:首页 > 陶业资讯 > 品牌独立店与传统建材卖场应为相辅相成关系 > 正文

品牌独立店与传统建材卖场应为相辅相成关系

发布时间:2014-10-22 09:07:54 编辑:陶姐 整理:中国建筑卫生陶瓷品牌网
分享到:

 中国陶瓷品牌网 讯  如今来自陶瓷行业的竞争可谓是越发激烈,建材市场租金也在不断上涨当中,品牌独立店作为一种新兴的经营模式,受到不少陶瓷十大品牌企业管理者的关注。可是,任何新兴事物的发民总不可以是永远一帆风顺的,由于缺乏发展经验及探索,因此在实际运用过程中总会遇到一些难以解决的问题。在这样的情势当中,陶瓷品牌独立店,可以考虑与传统建材市场进行合作,这同样也是一种方法。


陶瓷品牌独立店成营销新渠道


据小编了解到,与中国不同,在部分欧美的国家,陶瓷企业的经营模式一般都是自主经营的,品牌独立店更是随处可见。而在中国,绝大多数的企业都以能进驻大型建材卖场而感到光荣。然而随着建材卖场租金的不断上涨,很多陶瓷品牌经营者都对高昂的租金所无法承担,萌发出撤场的念头。同时,有专业人士表示,陶瓷企业更受到上游产业发展不景气、产品同质化严重、行业竞争过于激烈所带来的多方面压力,急需寻找一个新的出路,从而适应企业发展。

在这样的市场情形当中,有越来越多的陶瓷品牌都在寻找全新的发展出路,包括商业渠道及发展模式两方面。当品牌独立店这类形式摆在企业管理者面前,可谓是正中其下怀,与进驻传统建材卖场相比,独立品牌专卖店拥有更充足的场地,可以更完整的展示产品,能过合理的产品布局,可以给消费者一个直观的感受。不受到渠道的影响,又没有租金高涨带来的压力,这无疑对于陶瓷品牌的营销、信誉、质量方面都会带来不小的好处。可以预见,随着一些陶瓷品牌知名度的不断提高和实力的增强,陶瓷品牌独立店将日渐成为陶瓷市场继大型家居卖场之后,又一个重要的营销新渠道。


陶瓷企业可多渠道发展


面对品牌独立店,所带来的诸多好处,于是有不少的陶瓷十大品牌撤出建材卖场而开设品牌独立店,究竟品牌独立店与传统建材卖场应该处于什么关系?成为业内人士所要思考的一个问题。其实,陶瓷品牌独立店与传统建材卖场应该是处于一种相辅相成的关系,而不是完全对立的关系。独立店与卖场两者定位有着一定的区别,销售的产品也不尽相同,二者并不对立。

作为一个陶瓷品牌来说,店面的存在可以采取多种方式,一是选择品牌独立店,二是可以选择店中店,三是店中店与独立品牌店共存。然而无论采取什么样的方式,都是为了能是市场竞争下谋取长远的发展。传统建材专卖除租金高等缺点外,也有明显的缺点,那便是人流量高,消费者往往较为信赖。因此陶瓷品牌独立店,可以借助这一特点,与传统建材卖场结为联盟,借卖场人气从而带到销售,宣传效果还是非常不错的。(文/秦风)


文章来源自陶瓷十大品牌网原创文章,转载请注明。