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高端卫浴渠道下沉,进而压缩中小卫浴企业生存空间

发布时间:2014-11-06 08:55:41 编辑:陶姐 整理:中国建筑卫生陶瓷品牌网
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中国陶瓷品牌网 讯  近几年来,我国的卫浴行业取得巨大的发展,产能也不断得以提升,由此带来产能过剩的负面问题。卫浴行业内大大小小的卫浴企业可谓是星罗棋布,各个卫浴企业之间激烈竞争,纷纷扩展产能导致市场过剩现象的发生。如今卫浴行业的发展正趋向两极化发展,中小卫浴企业坚守的细分市场正在慢慢的被以卫浴十大品牌为代表的大型卫浴企业的蚕食,大型卫浴企业除了牢牢把握住高端市场以来,正向中低端市场进发,中小卫浴企业的发展显得越发艰难。


大型卫浴企业渠道下沉


随着卫浴行业两极分化的趋势越来越明显,再加之大型企业之间的品牌联盟行动也常可见,使得中小卫浴企业丧失其赖以生存发展的公平性,原本实力就比弱小的中小卫浴企业生存空间被进一步挤压。从一方面来看,高端卫浴市场向来是由大中型卫浴企业所把持的,也不会因为两极化进程发展而得到拓展。从实际情况来看,市场的两极化对增加高端消费数量起到的极小,更多的是刺激低收入消费群体。因此,大型卫浴企业为了争夺更大的市场空间定会将目光转向低层消费市场。

而另一方面,如今很多大型卫浴市场都加快了产品更新换代的速度,以适应消费者日益变化的家居消费需求,高端卫浴市场与中低端卫浴市场相比,前速更新速度是远远高于后者的。然而市场消费能力是有限的,更新过快,也造成了卫浴企业的产能过剩问题,而低端市场恰是消耗高端市场产能的最佳场所。低端市场的更替周期长,且低收入消费者对卫浴风格、功能方面的关注度低。很多被高端卫浴市场所淘汰的产品来到低端市场,底层消费者依旧会把其看作是新鲜玩意儿,因此便能得到他们的青睐。这就在无形之中,创造出了一个新市场,“一个愿打,一个愿挨”的买卖关系,令大型卫浴企业如虎添翼。


中低端消费市场竞争激烈


曾经,人们以为卫浴行业的两极化分化,给了中小卫浴企业借力发展的机会,因为两极分化的最后结果无疑是行为两大对立消费群体,那便是上层消费群体和底层消费群体。现在看来,卫浴行业的两极分化趋势,反而不能为中小卫浴企业提供广大的发展空间及发展机遇,反而是进一步压缩了中小卫浴企业的现有市场及盈利空间。的确,相对于上层卫浴企业在市场两级分化中的发展,中小型卫浴企业则陷入了如履薄冰的运营困境。

大家都清楚,相比于以卫浴十大品牌为代表的大型卫浴企业,中小卫浴企业向来缺乏创新能力,再加之行业内中小卫浴企业的数量众多,产品同质化严重的问题,更是进一步阻碍了中小卫浴企业的发展。因此在市场竞争力方面,中小卫浴企业向来不是大型卫浴企业的对手。同时,有一些中端消费群体,虽然消费能力比不上高端消费群体,但对高端卫浴产品还是具有比较高的认同感的,一旦大型卫浴企业以低价处理高端卫浴产品,这些中端消费群体必然会选择品质更高的更高的卫浴产品。因此中小卫浴企业的市场空间将会被一步压缩。所以,我国中小型卫浴企业切勿盲目乐观,在发展之路上还需谨慎。(文/秦风)


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