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四大陶瓷产区现状:销量惨淡的“金九银十”

发布时间:2014-11-07 09:05:38 编辑:陶姐 整理:中国建筑卫生陶瓷品牌网
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“今年的‘金九银十’或许不会到来”。早在几个月前,某陶瓷十大品牌负责人发表了如是感叹。如今,10月已经进入尾声,连日来,为验证上述说法,本报记者对包括广东佛山、山东淄博、江西高安、四川夹江、在内的4大陶瓷产区9、10月份的产销情况进行了实地调查。

调查结果显示:在“金九银十”这一传统销售旺季,受行业持续低迷影响,今年大部分企业压力未能得到缓解,产销持续下滑,产品价格也无力提升,甚至有所下降。在产品方面,抛光砖、瓷片销售压力持续加大,全抛釉价格战日益明显,仿古砖、木纹砖稳中略升。

往年“金九银十”佛山陶瓷产区盛状

据一位煤炭供应商反应,往年进入11月的时候煤炭都是供不应求,但今年行业始终未有回暖迹象,因此他们至今不敢囤货。另据某化工企业相关负责人透露,目前已经有部分陶瓷企业开始“提前放假”,进入停窑检修阶段。


广东佛山:产量同比缩减约50%


相较以往的“金九银十”,今年的9、10月显得格外平静。在佛山,这一时期的陶瓷产销并未因为销售黄金季节的到来得到明显提升,仍处在低迷状态。

“受陶瓷企业产量缩减影响,今年公司的销售量也随之持续下降”。某化工企业相关负责人透露。

记者通过走访发现,目前广东各产区企业均呈现出“爆仓”状态。

“较去年同期相比,今年10月广东产区陶瓷砖总产量约缩减了50%”。有业内人士表述了这一观点。

随后记者多方求证,多家化工企业负责人及原材料供应商证实了上述说法。据介绍,今年以来,广东各陶瓷产区在销售压力与环保整顿的双重重压之下,大部分企业均采取了“停窑减产”的做法。而据相关人士预测,以目前市场持续下滑的趋势,进入11月后,广东产区停窑范围将进一步扩大,至12月,或将全面进入“停窑检修”阶段。

佛山市欧陶无机材料有限公司相关负责人指出,总体而言,今年10月,广东产区各陶瓷厂产销情况并未明显好转,总产量略有下降,但仿古砖等产品的产销率始终较为良性。“较为明显的变化是产品结构的调整,抛光砖、瓷片产量缩减明显,仿古砖则相对较好,始终保持在稳定状态”。

佛山市陶师傅陶瓷有限公司销售总经理郑燕祥坦言,今年的9、10月份,整个陶瓷行业的情况不如往年,作为专业仿古砖品牌,陶师傅的销售量虽然同比持平,但也未能达到预期的目标。但是他指出,“仿古砖属于精耕细作的产品类型,市场的总体比例处于稳步上升的阶段。”

四会市千亿陶瓷有限公司总经理何震宇也表示,虽然今年基本没有出现“金九银十”热销现象,但木纹砖的市场需求越来越大。据透露,其公司木纹砖10月份的销售上升了40%。“虽然我们了解到现在的仿古木纹砖越来越受市场青睐,但这样大幅度的增长仍是出乎意料之外”。

     

山东淄博:最高产销率仅60%


2014年开春以来,多数淄博陶企便感受到淡季的提前来临,随着产品销售压力剧增,生产企业陆续开始关停部分生产线来降低产品库存。10月份的日历即将翻完,淄博陶瓷的压力并未得到缓解。

事实上,在淄博,对竞争日益激烈的建陶行业来讲,传统的“金九银十”已经丧失了其原有的效应。或者说,随着产品竞争日益激烈,传统的淡旺季已不再明显。对内功扎实、品质稳定的企业而言,“金九”持续时间很长;但对于竞争优势不大、产品同质化严重的企业来说,即使“银十”如期而至,同样也无法把握市场良机。

9月,淄博产区举办了第14届淄博陶博会。但由于受国内房地产市场持续低迷的影响,终端建材市场销售仍现低迷,大部分经销商多处于观望状态,无心备货。对于多数生产厂家来说,9月份的陶博会似乎成为新产品展示盛会,客户订单并不理想。尽管有不少厂家举办不同形式的促销活动,但从企业订单来看,只有少数几家企业能赚得盆满钵满,多数企业销售压力依然未减。

在淄博产区,厂家已经鲜少依赖“金九银十”进行促销活动。据记者了解,自9月陶博会至今,多数厂家在消化陶博会订单以后,又逐渐进入大压力销售时代。除少数几家企业产销率保持在60%左右,多数企业产销率低于50%,也有部分企业产销率在20-30%。从整体情况来看,仿古砖、全抛釉成为当前产区销售相对较好的产品,而内墙砖则面临着日益增大的销售压力。

淄博产区相关业内人士分析认为,受今年行业整体形势影响,不少陶企将提前停线改造。进入11月后,淄博产区将有部分陶企提前停线或升级、或改造,而改产目标多为仿古砖。


四川夹江:销量、价格持续下滑


“金九银十”已经接近尾声,然而让众多陶瓷业内士人失望的是,期盼已久的黄金销售季节却依旧未能遏制夹江产区瓷砖销量继续下滑的趋势。在调查中,记者了解到,夹江产区大部分企业在“金九银十”期间瓷砖销量不增反跌。

截稿前夕,记者先后拜访了米兰诺、新万兴、明珠、盛世东方等多家陶瓷企业得知,所谓的瓷砖销售旺季已经无力挽救今年低迷的瓷砖市场,虽然部分陶瓷企业通过降价手段在一定程度上缓解了下滑的幅度,但是就产区整体销售形势而言,“金九银十”期间瓷砖销量下滑已经成为一个不争的事实。

与往年不同的是,今年“金九银十”期间夹江产区内所有产品包括瓷片、抛光砖、仿古砖、全抛釉、外墙、西瓦以及腰线等销量均有所下滑。其中单一结构产品企业的下滑较为严重,最大跌幅达到30%左右。不仅如此,这一期间产品价格也是一降再降,其中瓷片方面,不少企业300×600mm规格的喷墨瓷片出厂价已经降至2.7元/片,而800×800mm规格抛光砖、全抛釉的销售价格也下降了约3元。

“今年的降价来得有点早”。业内人士纷纷表示,原本应该在年底调整的价格竟然在“金九银十”期间提前两个月降下来,实在是出乎意料。


江西高安:价格下调促销量微增


高安陶瓷的“金九银十”过得尤为尴尬,这两个月里,价格不断下调,但销量却没有明显增加。尤其对于抛光砖、瓷片、全抛釉等生产企业来说尤为艰难。

据记者了解,国庆黄金周前,高安产区内一些抛光砖企业就出台了史无前例的优惠促销政策来吸引经销商,一方面为了刺激客户增加发货量,另一方面也是为了缓解库存压力。而一些市场客户稳定、产品结构完善的企业则推出了大幅度的促销政策,这让某些刚刚投产及市场网络还不完善的企业更加艰难,唯有推出更加优惠的价格才能吸引经销商发货。

从产区企业整体销售情况来看,9、10月份市场销售情况依旧不容乐观,在此情况下,为确保年底资金回笼,9月下旬开始,部分抛光砖、瓷片等企业纷纷推出降价促销方案的举措。

据了解,目前产区内布拉提系列抛光砖价格同比去年下降16%,甚至下降幅度更大。瓷片则是今年高安产区最让人关注的一类产品,主要是由于该产品价格从5月份开始就一路下滑,以300×600mm规格的喷墨瓷片为例,7月时,该类产品价格同比去年下降了1元/片;至9月和10月,因为市场销售受阻,部分企业的销量甚至不如7、8月的业绩,因此,一些大产能瓷片的陶瓷十大品牌率先再度降价促销。截止目前,加上客户返点等优惠措施,部分企业的瓷片出厂价已经降至3元/片。

全抛釉作为这两年高安产区企业比较看好的产品,今年的价格也是一路下滑,从年初的均价25元/片,降至目前的22元/片。相关人士分析称,今年产区内部分抛光砖、仿古砖企业改产全抛釉,以致产量急剧增加是产品价格下降的主要因素。