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陶瓷企业如何突破出口困局?

发布时间:2015-01-06 09:06:56 编辑:陶姐 整理:中国建筑卫生陶瓷品牌网
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中国陶瓷品牌网 讯  近几年来,中国陶瓷产品出品频频受阻,遭遇各国反倾销调查、惩罚性关税等不利措施。其中最为典型的一个案例便是:2011年,巴西对中国陶瓷企业进行惩罚性关税措施,将进口关税从百分之十五提升到百分之三十五,让不少出口产品到巴西的陶瓷十大品牌蒙受重大经济损失。同时,除巴西外,最近几年,针对中国陶瓷出口企业,欧盟、印尼、阿根廷的国家与区域都纷纷实行贸易保护政策,给中国陶瓷出口造成了巨大的压力。惩罚性关税、反倾销调查等现象屡见不鲜,使得中国陶瓷出口举步维艰。


劳动力成本升高出口优势渐失


自改革开放以来,我国工业得到迅速发展,其中多利益于我国庞大的人口基数,因而具有丰富的劳动力资源,且具有人力成本低廉等优势,这种优势与发达国家相比,更有助于陶瓷企业降低人力成本等,的确无可比拟。同时,陶瓷产业作为传统建材产业的重要代表,也是典型的劳动力密集型产业,我国丰富的劳动力资源,低廉的人力成本为中国陶瓷企业发展带来巨大的推动作用。然而随着中国经济的发展,民众生活水平的提高,企业员工的工资水平也在不断上涨过程中。同时如工资福利、社保缴费、工作环境、劳动强度、权益保障等,以及社会和市场某些深层次的环节出现了变数和问题,因此廉价劳动力再也不可以无限供给,甚至可能在接下来企业发展中彻底消失。同时,随着大学扩招及人们生活水平的提高,越来越少愿意从事看似无比艰苦的陶瓷工业,不少陶瓷企业都面临比较严重的缺员现象,尤其是大批技术工人的缺失,成为阻碍陶瓷企业良性发展一大“瓶颈”,产品出口又屡屡受阻,中国陶瓷产业发展仿佛陷入一片黑暗中,前途迷茫。


产品同质化现象严重市场竞争力弱


如今,不少陶瓷企业都很看重“微创新”这一名词,然而很多人在实践微创新的过程中跑偏了道,看似实行了创新,从里子来看还是迂腐陈旧的那一套。其中在陶瓷行业表现最为明显的是,行业内同质化的问题越来越严重,不少陶瓷产品的设计几乎是从一个模子里出来的,是千篇一律。的确,原本原创陶瓷产品设计是在借鉴模仿上发展而来的,然而很多人却过分看重“模仿”一词,却不重视自身风格,因而便变成了抄袭,盲目随从,长久以来陶瓷企业会逐渐丧失主观研发能力,使得如今的陶瓷行业被同质化“死死套牢”。而国际市场对产品个性化的要求更高,如果陶瓷十大品牌想摆脱发展困境,走向国际,加强创新能力是关键。


市场定位聚焦度低品牌做大做强难


究竟因何中国陶瓷企业对外对内都忧患重重?记者认为,其中重要的原因之一,便是缺乏清晰的市场定位。与国内市场相比,国外市场往往更加重视产品个性化需求。因此中国陶瓷产品要想走出国门,得到海外消费者的认可,就需要针对性的适应国际消费者的口味,因此针对性的产品,强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象,并把这种形象生动地传递给他们,从而使该产品在市场上确定适当的位置,因此,谁能找准国际定位,谁就能赢得国外市场。

陶瓷企业进入海外市场并不是一件容易的事情,这块蛋糕也不是谁都可以品尝的,中国陶瓷企业要审时度势,强力出击,勇夺国际市场。(文/秦风)


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