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应该对行业竞争,瓷砖企业如何突围?

发布时间:2015-01-13 09:11:17 编辑:陶姐 整理:中国建筑卫生陶瓷品牌网
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中国陶瓷品牌网 讯  最近几年,瓷砖行业的市场环境相比于从前已经发生了很明显的变化,行业同质化的问题也越来越严重,各类雷同产品层出不穷。随着行业竞争的激烈程度不断增加,原材料价格的不断攀升及楼市政策的调整,多重因素叠加在一起,严重制约了瓷砖行业的向上发展。通过目前所能了解的情况及发展状况,可以分析未来瓷砖行业的发展趋势,那便是行业内的竞争将从逐渐从低级市场竞争逐渐转化为品牌、渠道甚至整个产业链及资本层面的竞争上来。这无疑对具有较强综合实力的瓷砖十大品牌来说,更具有竞争优势。


一、品牌营销崛起


每一个强大的企业都有一个强大的品牌,品牌对于企业发展起到重要作用,可以说,品牌是提升企业形象的重要方式及手段。因此,卫浴企业必须要重视品牌建设,制定一个长远的品牌战略,如此企业才可以获得长远发展。它是企业品牌经营的提纲和总领,是实现持续发展的前提与保证。


二、渠道竞争突围


随着瓷砖市场不断变化,及新瓷砖市场的形成,市场的产品通路也发生着明显的变化,深刻加剧了渠道竞争的力度;随着电子商务的发展,新兴营销模式的不断发展,网络销售逐渐成为瓷砖企业及商家的新宠。如今,很多颇有实力的瓷砖十大品牌都腾出手来,建立了专门的电商部门,上驻电商平台,或者组建自身的电子商城。在这个渠道变革剧烈的时代,瓷砖企业应该看清方向、理清思路,及时调整自己的渠道策略,跟进渠道变革的步伐,才不至于使自己被行业发展甩的太远。


三、创新决定出路


如今市场正发生着日新月益的变化,并且已经给过明确的信号,让越来越多的卫浴企业都已经深入认识到竞争格局的变化。变化趋势主要表现为:行业集中度加强,行业发展向规模化、品牌化经营方向靠近;其次,行业两极化趋势逐渐明显,大一统品牌正在慢慢形成,实力雄厚的瓷砖十大品牌竞争优势越来越得到凸显出来。纵观整个瓷砖行业发展状况,如何站在全新的发展高度之上制定自身的发展方向及发展策略,成为瓷砖企业着重要思考的问题。

在经营环境变化万端的今天,改革、突破、创新,决定出路。强势企业凭借显着的优势让市场逐渐浓缩到几个品牌之间的博弈;新进入者和挑战者不断的向行业既有格局发起冲击,于是,在瓷砖行业的舞台上,有人倒下去,有人顶上来。这就是瓷砖行业当前的竞争态势。

未来瓷砖行业的竞争也必将越来越激烈,卫浴企业需要把握每道关卡,卫浴企业才可以在激烈的市场竞争及大型企业的夹击之下存活下来,从而获得长远发展。(文/秦风)


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