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一二线市场渐趋饱和,陶企纷纷转战三四线市场

发布时间:2015-01-27 09:01:32 编辑:陶姐 整理:中国建筑卫生陶瓷品牌网
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中国陶瓷品牌网 讯  自现代建陶产业引进中国以来,已经经历了多年的发展历史,成长出一批实力强大的陶瓷十大品牌。陶瓷行业作为建材行业的重要代表,而且发展也比较成熟。然而,最近几乎,受到经济大环境及房地产业发展状况的影响,陶瓷行业的发展态势还是比较低迷的。恰逢全新的2015年,陶瓷行业应该以什么状态来迎接全新的一年呢?


渠道下沉或将成为陶瓷企业发展新方向


对于目前的陶瓷市场来说,一二线城市需求已经逐渐趋向于饱和,市场竞争也显得过于激烈化,同时,随着城镇化进程的不断加快,三四线经济的进一步发展,陶瓷行业未来的主要经济增长点,将主要集中在三四线市场上。如今,绝大多数的特大城市、一二线城市的发展趋势越来越趋向于柔和,尤其是经济发展前一百名的城市中,绝大多数城市的房地产业增长速度都已经明显放缓,因此也拖累了其整体需求。因此,陶瓷企业在激烈竞争的一二线城市扩展出庞大的市场容易并不是一件容易的事情。而在三四线市场,特别是中等城市,人口规模在二十万到六十万之间的城市中,陶瓷消费具有很高的潜力,陶瓷消费潜力巨大,未来进一步拓展到乡镇和农村的装修消费需求的放大。

从前,三四线市场一般都被中低端陶瓷品牌所占据,然而随着中国经济的发展,城镇化进程的加快,三四线城市居民的消费能力也得以提升。同时,很多市场都还未得到充分开发,具有较高的发展空间,因此受到不少陶瓷企业的重要关注,尤其是比较具有规模的陶瓷十大品牌的重视。然而陶瓷企业发展三四线市场,还需要做出一番思虑,比如如何针对市场发展现状生产出比较具有针对性的高性价比产品,如何进行品牌传播,如何做好网络上沉和布局,都成为陶瓷企业管理者着重需要考虑的问题。如今,很多陶瓷十大品牌都忙着巩固一二线市场的市场份额,对于三四线市场并没有充分重视,这是给行业内终端品牌留下的机会。


结合自身区域优势,制定核心营销战略


俗话说:“得一二线城市便得天下”,除去各省的省会城市以多,不少经济发达的A类城市也是陶瓷企业的兵家必争之地。在未来几年,品牌在地级城市的竞争能力都将决定企业的整体竞争能力。未来建材家居品牌更应该把“打造地级基地市场”作为未来3年的核心营销战略。如今,很多三四线城市的市场竞争还处于初期状态,因此还有很多机会,因此整体格局也还没有形成,营销成本也是比较低的。因此,对于一二线品牌来说,当前跑马圈地,在地级市场的巩固将是核心。

通过以上分析可以看出,在刚刚到来的2015年,陶瓷行业还是具有比较广阔的市场前景。陶瓷企业在渠道建设和建立区域优势上,陶瓷企业更应该根据自身状况,结合发展中的具体问题来具体分析,找到适合发展的优势和模式,才可以在全新的2015年来达到理想的发展效果。(文/秦风)


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