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面临市场淡季,陶企需摆脱淡季思维束缚

发布时间:2015-01-31 09:06:30 编辑:陶姐 整理:中国建筑卫生陶瓷品牌网
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中国陶瓷品牌网 讯   最近几年,陶瓷行业发展情况并不乐观,进入2014年以来,陶瓷行业的“寒冬”季节貌似已经过去了,随着楼市的“松绑”,上游房地产业释放出大量的库存,然而按照目前房地产业的发展状况,预测也还是需要三年才可以消耗完全。对于资金实力雄厚的陶瓷十大品牌来说,都很清楚“远水救不了近火”的道理,直面惨淡的市场,即便是行业发展寒冬时节,也不可自怨自艾,要有旺季思维,从而帮助陶瓷企业重获新生。


淡季是陶瓷企业难攻克的难题


其实对于任何行业来说,总是有淡季和旺季之分的,陶瓷行业同样也是如此。只是最近几年,随着产能及成本压力的不断上涨,使得行业淡季表现的更加明显,持续时间更长。特别是随着市场竞争的越来越激烈化,及面临陶瓷行业的转型升级的重要时期,表现出来的裂度也格外引人注意。虽然最近几年,不少陶瓷企业都纷纷开会讨论营销策略,同时进一步提升企业凝心聚力、提劲打气,特别是让处于市场前沿的营销团队、广大经销商克服淡季思想,主动出击市场,努力提升陶瓷产品销量,从而带动企业向上发展。然而淡季思维的出现,却捆绑住了陶瓷企业进一步发展的步伐,成为陶瓷企业着重需要思考及解决的问题。

如果把淡季的出现作为陶瓷十大品牌企业可以解除的心结,那么淡季思维更是考验着陶瓷企业的心智和成熟度。陶瓷企业所要做的,一是要对市场状况进行深入细致的调研,而且针对大家普遍认为的淡季思维,如何做足淡季中的大文章进行思考,在行业发展寒冬当中,实现销量增长。另一方面,陶瓷企业必须要淡化淡季思维对于企业经营带来的不良影响,应该清楚认识到,即便面临行业发展淡季,也还是具有巨大的产品需求的。企业着重需要考虑的是如何在行业淡季当中抢占市场、扩大市场份额,在营销淡季当中实行业绩的稳步增长。


淡季也可以“涅槃重生”


如今,陶瓷行业发展并不理想,面临不断上涨的成本、不断挤压的市场份额及越来越大的环保压力,面对传统的行业淡季,似乎业绩下滑也是情有可原,理由充分。然而,这些都不应该成为陶瓷企业自怨自艾的理由,市场只相信实力。在行业淡季当中实现增长,不仅仅是陶瓷企业实力的表现,更是耐力和韧劲的表现,其背后是企业一系列创新、转型、升级、设计、品牌建设、管理等软硬件的齐头并进、步步登高。

任何思维的出现,总会影响个人的思想抉择。同样,如果淡季思维存在于人们脑海当中,自然也会影响企业工作人员的创新思维和其态度与行动,那么在脑海中呈现的唯一想法便是如何“挨”过寒冬,但这样想会错失机会,业绩会进一步走低。陶瓷企业需要在营销淡季主动出击,目前放得长远一点,不局限于做到“不惨淡”的业绩,更应该要努力实现增长。需要有创新思维,更需要一步一步脚踏实地,需要用心与市场合拍。可以说,只有淡季思维,而没有淡季市场。也只有思想匮乏的陶瓷企业及陶瓷品牌,而不是没有淡季增长的可能性。中国有句古话说:冬练三九、夏练三伏。行业淡季的出现,也是有利有弊的,恰好是陶瓷企业在思考上的不足,实现逆势而上、弯道超车的机遇。


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