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陶瓷品牌建设中的困难

发布时间:2015-02-05 08:55:35 编辑:陶姐 整理:中国建筑卫生陶瓷品牌网
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中国陶瓷品牌网 讯  现在不仅消费者购买产品看重品牌,陶瓷企业和商家也非常注重品牌,纷纷将品牌建设当做企业的长期战略来规划。但是,能够成为陶瓷十大品牌需要付出很多的努力,中小陶瓷企业在品牌建设当中依旧是举步维艰。

 

 

这是因为品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设。而在房地产高速增长的年代,陶瓷企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得陶瓷企业处境不顺,这更加重了企业的品牌建设之累。

 

陶瓷企业进行品牌推广,主要通过借势传播,除此之外,还需要产品过硬,以及一定的影响力,能够吸引媒体关注,而借势传播的前提是需要关注度高的事件的内涵能够符合陶瓷企业的价值,这样陶瓷品牌的推广才能做到一箭双雕,迅速让自身陶瓷品牌知名度以及品牌内涵双提升。

 

事实上,很多成长中的陶瓷企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。这是因为品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往陶瓷企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大。陶瓷企业需要摸索新的宣传、推广手段。