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陶瓷品牌行业进入设计时代!弯道超车的机会在哪里?

发布时间:2018-05-31 09:31:38 编辑:陶姐 整理:中国建筑卫生陶瓷品牌网
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    5月30日,广州陶瓷工业展正式开幕。同日下午,2018中国仿古砖行业高峰论坛在广州琶洲展馆隆重举行。

    中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会副会长王耀,中国建筑卫生陶瓷协会机械环保节能分会执行理事长、景德镇陶瓷大学教授张柏清,中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹,中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会陶瓷事业部副总经理卢宏萍,陶卫网总裁、陶瓷资讯社长喻镇荣等协会领导,陶瓷品牌芒果瓷砖董事总经理陶举鹏、三维家华中区总经理许加富、蒙诺设计创始人陈效东、新景泰机械总经理彭基昌等演讲嘉宾,佛山义辉陶瓷总经理舒道福、佛山市晋成陶瓷总经理陈立闽、成都新西南陶瓷艺术股份公司总经理徐素勤,湖北鑫来利陶瓷总经理刘品苍、湖北中瓷万达营销总经理夏利华、惠达磁砖厂长李文胜,佛山兴中信工业窑炉董事长胡松林、山东晶品陶瓷科技总经理王世国、佛山高明星诺机械总经理梁永权、佛山市古粤新型材料总经理黄光耀等嘉宾以及来自各产区的企业代表共计500余人参加了本次论坛。

    中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会副会长王耀在致辞中指出,仿古砖在瓷砖系列中是主流产品之一,瓷砖系列仿古砖在欧洲的发达国家受到了众多设计机构和用户的青睐。近年来中国的仿古砖行业不断的发展和扩大,通过本次交流,希望在未来的产业发展当中,能够适应市场的需要,发扬光大。

    陶瓷品牌芒果瓷砖董事总经理陶举鹏回顾了仿古砖经历的四个“时代”:生产时代、营销时代、品类时代、设计时代。他指出,经历了十多年的发展,新生代的消费者对仿古砖的审美提出了新的要求,设计引导生活方式将越来越重要。芒果坚持做仿古砖这一细分的品牌,坚持走设计师道路。他认为设计师领域在中国的地位和作用影响深远。

    设计时代,仿古砖企业应该如何面对?

    1、品牌升级基于市场的改变。

    2、品牌升级的传承,又要迎合当下消费升级。他以芒果为例,芒果早期的定位是田园,提到田园就等同于芒果。支撑核心是设计驱动,支撑的理念是因设计而不凡。如何进行传承与升级,田园仿古与现代仿古的设计融合与迭代,通过色彩的设计,变得轻快,早期欧式、美式做成简美和小美,并且结合现代风格简约的融合,符合当下和未来消费者喜欢的品牌。

    3、以设计的纬度去做产品的升级。设计的纬度就是瓷砖的美学和工艺技术结合,瓷砖的四个纬度包括:色彩、质感、规格和配套。

    4、消费场景体验的升级具有品牌独特的设计符号。

    5、品牌推广要精准聚焦设计端口。

    他表示,设计时代是中国仿古砖比肩世界高度的重要时代,当前中国与意大利最大的差距就是设计,他最后呼吁同行一定要推动中国仿古砖与世界比肩。

    三维家科技华中区总经理许加富重点解析了陶瓷品牌行业与智能制造的关系。

    他说,现在消费者对美好生活的需求牵动着产业的发展,整装和个性化需求是趋势。房地产市场发展之后,给泛家居产业提供了很多机会,如很多制造企业希望进入整装以及互联网家装市场,也浮现出许多亟待解决的问题,最迫在眉睫的问题是行业标准不统一,限制了智能化发展速度,限制了电商供应链的发展。如果想要解决这些问题,需要从几个方面考虑:一、数据不通的问题,设计素材没有产品数据信息,要建立从一而终的链条。二、图纸要指导施工,指导生产。流程要标准和统一,三维家这几年一直致力于研究工业化设计,希望通过消费者的设计需求,建立一套标准体系,供生产制造进行更好地管控。

    许加富在解读智能制造的产业链的时候,用大板和消费者的关系作比喻,他认为,大板的一系列售卖配套方案,同理于家装数据链的整合,每个部件都有相应的设计数据,订单在哪里,数据就在哪里,数据大大方便了设计效果生成。

    他指出,三维家未来发的发展蓝图是借着政府的倡导,进行工业化4.0的研究,将产品进行二次开发,与各系统进行无缝对接。希望通过互联网的协同,工业化设计、施工调配系统和供应链IT等问题能得到解决,建陶行业早日进入“所见即所得,虚拟即现实”的时代,让VR互动引流,互动设计签单,实现互联网协同。

    “中国的陶瓷行业弯道超车要怎么做,对这个问题我研究了十年。”蒙诺设计创始人陈效东认为弯道超车在于大设计。大设计是什么?简单的来说,就是美术+空间设计+平面设计+工业设计+策略策划。大设计包括:美学、空间美学、平面视觉、质感美学、色彩美学、文化策划、定位、工艺标准、集成生产、品质管控。

    他表示,现在已经过了营销时代,现在要科学的规划,精心的策划,将产品的研发系统化、研发配套体系、开发空间应用系统、制作精美推广物料、建设有内涵的展厅,做有内涵的活动促销。这是大势所趋,不可逆转的。他指出,好的产品是可以赋予生活的态度,赋予产品的情感,赋予质感的空间享受。如何赋予这三样东西?要懂得抽象。如何将意境抽象出来,融入产品,融入空间?通过美术、设计,把场景意境通过抽象的手法抽取出来,然后通过质感、釉料、技术、设备,融入到产品里面去。

    他认为,消费者喜欢,能卖出好价格,销量大,能获得高回报的就是好的产品。未来做产品必须是有质感和艺术气质,自然、时尚的设计,感觉舒服的产品,有好的表面处理。这样的产品,必然会成为爆品。

    未来研发与设计的核心要点,必须是有质感和科学的规划,包括色彩和色感,文化需要融入,必须要区分国际和国内的模式,有所差别,不是绝对的差别。一定要强调系统性,由文化、空间、市场、工艺等综合规划的产品,而不是单一的考虑产品。大设计本身是横向的,每个学科必须是纵向的,研究得越深越好。

    他最后呼吁陶瓷人要有回归的心态,回归到消费者的诉求。陶瓷的本质是为消费者提供空间享受,从而达到提高生活品质的装饰性材料,“美”才是陶瓷的本质和源泉。

    

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