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经典仿古砖简史

发布时间:2018-08-27 09:44:05 编辑:陶姐 整理:中国建筑卫生陶瓷品牌网
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    仿古砖也是典型的舶来品,最早由台商引到大陆,1996年,厦门台企东龙陶瓷开始做小规格“仿古砖”。

    同一时期,佛陶集团钻石厂也在做这种有釉砖,钻石厂的样板或来自香港,或直接来自意大利。

    此后,乏亚(常熟)、喜来登(湛江)、劳伦斯(中山)、罗马(盐城)、长谷(上海)、石湾园林陶瓷厂(金意陶前身)等,陆续投入仿古砖生产。

    1996年,位于东莞的唯美集团马可波罗品牌诞生。1998年,唯美集团开始做“仿古砖”产品。最经典的款式就是后来马可波罗古典欧式风格的1295系列。

    仿古砖虽然由欧洲传入,但这个词却是中国人自己造出来的。

    其实,国际上陶瓷砖只按“有釉砖”和“无釉砖”来区分。欧洲人通常叫我们称的“仿古砖”为“Rustic”。意思是,“乡村的”、“质朴的”、“土气的”、“粗俗的”。

    在早期,中国民间对仿古砖的叫法还包括:泛古砖、古典砖、复古砖、文化砖、古今砖……

    2003年以前,国内生产的仿古砖是一种炻质釉面砖,吸水率普遍较高,质量一般。其工艺技术的创新,主要集中在施釉和印花工艺。

    ➤ 2003:开启“E石代”

    2003年,唯美集团推出一款E石代亚光系列800x800mm仿古砖,成为中国仿古砖发展史上一个里程碑。从此,仿古砖内涵的外延发生了很大的变化。

    首先是,E石代让中国仿古砖历史由“炻质”时代,跨入“瓷质”时代。所谓“瓷质”,即吸水率在0.5%以下。

    此后,国内学术界逐渐将“仿古砖”称为“瓷质釉面砖”一一Glazed porcelain tile。

    到2004年,金意陶直接把一款新的仿古砖命名为“双品石”:它既有仿古砖的“表”,又有抛光砖的“里”,是对早起“炻质”仿古砖的一次历史性超越。

    作为一款突破性的仿古砖,2003年诞生的E石代,它不再拘泥于单一的古朴、做旧风格。而是以“石材化”的肌理取材,有着石之坚硬、粗犷的阳刚之气。而且还融合了金属、石材、玻璃等元素,简约、自然、古朴又富有现代感。

    此后,仿古砖就出现两条重要的发展脉络:一条是“1295系列”以下的“经典仿古砖”之路,一条是滥觞于E石代的仿古砖“现代化”之路。也即E石代是后来2016年兴起的“现代仿古砖”的源头。

    ➤ 2003一2006:构筑“仿生“传统

    限于篇幅,本文只梳理“经典仿古砖”的发展历程。

    在“经典仿古”的路上,接下来是金意陶的古风系(2004年),罗马利奥的经典世家(2008年),马可波罗的“东方印象”(2007年),圣陶坊的“当代东方主义”( 2010前年),大唐合盛的“东方情调”(2010前)。

    E石代2003年在嫁接技术、时尚的同时,也为仿古砖铺设了一条漫长的——“石材化”之路或曰“仿真”之路:仿石材、仿木纹、仿金属、仿墙纸、仿皮革……

    比如仿石材,代表性产品有冠军“地心岩”、斯米克“大峡谷”、简一“地脉岩”、欧文莱“金刚岩”、欧典“超越石”、东鹏“砂岩石”,等等。

    再比如,2005年简一的羊皮砖,一度被市场追捧。2006年金意陶的金属釉瓷砖也引领了几年市场。

    而从表面光泽来看,仿古砖也逐渐演化出亮光、亚光、丝光、波光系列;

    从生产工艺来分,逐步有半抛、柔抛、不抛等,表面呈现出凹凸不平或平整如镜等不同效果;

    而规格上也从300×300mm、600x600mm发展到800×800mm、900×900mm、600×1200mm等。而且在应用上可以随心所欲地切割出多种规格。

    ➤ 2005-2015 : 盘整的十年

    事实上,当2005年前后,经典仿古砖第一个小高潮起来的时候,佛山不少大厂都跟进,有些还推出了子品牌:

    1999年,“新里万陶瓷”品牌在新中源集团诞生;

    2005年,“新里万陶瓷”转型为“新里万·考古砖家”;

    2011年,“新里万陶瓷”重新取代“考古砖家”;

    2005年,路易摩登在新明珠集团大体系中的诞生;

    2012年,路易摩登上微晶、抛瓷产品,进入全产品序列;

    2005年,大唐合盛“新东方主义”引起行业关注;

    2009年,大唐合盛告别“东方情调”,推出“T”石代全抛釉产品、皇石·昆仑玉微晶产品;

    从2005一2015这十年,仿古砖阵营,恰如“铁打的营盘流水的兵”,还有几个流星般划过的子品牌:欧神诺的艾蔻、东鹏的“梦之家”,包括在2016年底以“现代“名义复活的鹰牌2086……

    ➤ 1996一2013:螺旋式上升的木纹砖

    早在1996年广东佛陶集团石湾美术陶瓷厂就申请了一种陶瓷木纹砖的成型方法专利,其产品也曾一度很受关注。但最后终因仿木纹仿得不够像等质量原因,导致没有流行开来。

    2005年起木纹砖开始回潮,到2006年掀起一个小高潮。L&D、楼兰、爱和陶、爱立鑫、金意陶、冠珠、路易摩登、欧古、博德、新中源、华鸿等都是这一时期木纹砖代表企业。

    2006年,楼兰、康拓等品牌相继在市场推出木纹砖产品,其逼真的色彩、细腻的纹理给消费者对木纹产品带来了全新的认识,由此拉开了木纹砖走向中高端市场的序幕。楼兰也由此在行业内被认为是重新定义木纹砖的标杆企业。

    2011年,随着喷墨技术在国内的逐步普及与运用,木纹砖的效果达到了前所未有的新高度,以高端市场为导向的木纹产品纷纷涌现,宣告木纹瓷砖的第二春正式到来。这一时期代表性的企业是金意陶。

    2012年金意陶高调推出“森活木”,并提出打造木纹砖第一品牌的战略目标。木纹砖也成为金意陶传统仿古砖再上新台阶的主要抓手。

    2006年,楼兰的“木纹砖系列”,将1996年石湾美陶厂开创的木纹砖历史提升了一个维度,前者更加仿真的色彩、纹理让木纹砖开始走向中高端市场。从此,木纹砖成为了第一个脱离仿古砖单飞的品类。

    作为一个细分的品类,木纹砖发展到2010年前后,迎来了喷墨印刷技术的到来。新技术不但让瓷砖表面仿生更加逼真,而且也为木纹砖从“模仿自然“到“超越自然”创造了条件。而后者的关键就是人文设计。

    历史总是螺旋式上升。2011年,ICC诞生的第二年。带着与生俱来的纯正的北美文化基因,ICC推出了基于喷墨新技术的极致仿真大片“蓝山瓷木”,同期,金意陶“森活木”缔造了——“非木、似木、超木、胜木” 的“新木”概念。

    2013年,ICC “阳光木”被注入更多人文设计,创造出自然界原本不存在的木纹新种类——木纹砖再次复活。

    ➤ 田园风格:从中兴到“末落”

    仿古砖最早从欧洲传入的时候,就是以小规格为主。主要风格是欧式经典、欧洲田园等。

    1998年,东莞唯美做仿古砖的同一年,台企上海长谷也在生产仿古砖,而且其后逐步聚焦在欧美田园风格的小地砖领域。

    2008年,在东莞唯美做仿古砖的第十个年头,几位在上海长谷同事过的伙伴,在佛山创办芒果瓷砖,从此开启了仿古砖风格的细分化进程。

    2010年10月18日,芒果首次举办欧洲乡村文化艺术节,首次明确提出“还原田园式”的“乡村生活”的品牌主张,将欧洲淳朴的乡村小镇风情搬到芒果设计元素馆。

    按照媒体的记录,也就是在这一年,芒果明确提出“田园风格”瓷砖概念。

    芒果“田园风格”的定位引来了众多跟随者,2011年蓝珀占位“法式风格”。2012年玛拉兹定格“美式乡村风格”。结果是,田园风格小地砖(小花砖)从经典仿古砖阵营分离。

    同一时期,加入田园风格军团的还有伊派、懋隆、皇磁、玛卡洛尼、孔雀等品牌。

    截止2015年初,专注“田园风格”的品牌,在佛山地区就有超过20家。

    不过,在佛山外的一些产区,比如,四川夹江、山东淄博、福建等地,大量的“田园风”追随者并没有明确的定位,其产品主要是模仿意大利和佛山的产品。

    2013年开始,由于抛釉砖、微晶石、抛晶砖等的崛起,田园风格瓷砖板块“网红”地位开始瓦解。年底,芒果瓷砖推出了大规格田园风格仿石材瓷砖庄园系列。

    2017年底,芒果新总部展厅开业,宣告全面转向以黑白灰为主色调的“现代风格”。田园风格小花砖成为点缀的背景。

    接下来,随着“现代风”的同质化,小规格仿古砖也将逐步同质化。比如,与木纹砖混贴。再比如,加入了“青石板”、“梅花”等元素,以及实行“实木+碎石”、“砂岩石+软木”等组合方式。

    ➤ “1295”启示录:永远时尚的经典

    虽然因为现代风的兴起,经典仿古砖,尤其是仿古小地砖的销售受到很大影响。但是,对企业而言,却并不见得马上就应该将其抛弃。

    有些企业总是喜欢见风使舵,当经典仿古不好做的时候,马上跟着市场做微晶石,甚至抛光砖、瓷片。而当在小规格田园风格流行的时候,也马上推出165×165mm、330×330mm、500×500mm小规格仿古砖。而当小规格市场再次走弱的时候,它又被这些企业迅速抛弃。

    但是,马可波罗1295经典系列却为我们提供了一个非常值得大家研究和学习的案例。

    2000年前后,1295系列被创立之后,马可波罗就视之为不败的经典,从未打算过放弃。

    近20年来,马可波罗依托东莞生产基地,不断升级1295经典老产品,开发适应市场的潮流产品。

    2012年9月,唯美集团在东莞斥资打造独立子品牌体系,将1295系列升级为马可波罗1295品牌。

    6年来,马可波罗1295品牌专卖店已经覆盖全国中心市场和发达城市,主要服务于心态年轻,喜欢复古、时尚、休闲生活格调的中高端客户。

    今天,当很多抛弃了经典仿古产品的品牌,正努力紧跟现代仿古潮流的时候,人们发现,在全国主要建材陶瓷市场,作为陶瓷行业主要领导品牌的马可波罗,已经构建了马可波罗综合店、1295品牌店、e-stone+专卖店三剑合壁的格局。


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