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2018陶瓷行业十大事件

发布时间:2018-12-14 10:13:20 编辑:陶姐 整理:建筑卫生陶瓷品牌网
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    2018年度十大事件

    ①陶企无惧凌冽“寒冬”,掀起新一轮建新总部及大展厅热潮。

    ②精装房政策扎堆落地,整装趋势确立,陶企终端零售被精装、整装“拦路打劫”,市场份额锐减。

    ③市场萧条导致传统厂商关系迅速瓦解,依诺重新定义招商,“找100个人分1个亿”事件被刷屏。

    ④中国市场消费升级,诱发进口瓷砖争先恐后进入中国市场,而国内厂家也抢着做高端进口砖总代,形成罕见的中外品牌混搭经营现象。

    ⑤在黑白灰同质化大背景下,陶企重构对现代砖的认知,现代砖配衬产品越来越多,色彩也更多元、温暖。

    ⑥大板热温度不减。但750×1500mm取代900×1800mm成为网红级规格。

    ⑦陶企继续创新突围,差异化发展,泡沫陶瓷、岩板、立体墙砖等“新物种”强劲生长。

    ⑧行业“原创”+“中国风”迈出重要一步。梁志天、林学明等设计大师参与瓷砖“创作”,推动产品设计从模仿自然走向更高级的创造“第二自然”。

    ⑨阿里推动瓷砖线上线下一体化运营的努力严重受挫。头部企业对双十一开始“不感冒”,诺贝尔成今年购物狂欢节瓷砖类目的孤独冠军。

    ⑩上半年,由五大协会联合主办,中陶联盟公司承办的潭洲双展(中陶产品展、中陶装备材料展)在争议中诞生,正式开启广州、佛山陶业会展的竞合时代。

1行业掀起新一轮建新总部及大展厅热潮

    2018年是陶瓷行业的“冬天”,但仍然很多品牌不惧严寒,建新总部大展厅,2018年是建总部大楼集大成的一年。

    股神巴菲特说,“在别人恐惧时我贪婪,在别人贪婪时我恐惧。”行业大萧条时期,别人退缩,我反而大胆前行,争取弯道超车。这些建总部大展厅的老板估计就是这么想的。


2依诺重新定义“招商”

    2018年市场陡然间深度降温,渠道裂变,厂商关系重构。

    秋季陶博会前夕,善于“搞事”的依诺创新招商模式,提出:“找100个人分1个亿”,文案引起一些同行争相模仿、蹭热点,协进、雪狼、陶木然等品牌也争相推出这一招商模式,成为今年现象级的传播事件。

    依诺新招商模式提及的“免费装店、0首发、0库存”,政策深刻理解代理商的痛点,是当前经销商三大显性痛点的解药。在这个行业的冬天跟代理商一起承担风险,一起共生。

    今年,市场需求回落,渠道崩裂必然导致老旧的“厂商关系”加速解体,代理商成“代理伤”,而要构建适应新形势的“新型厂商关系”,就必须重新找出能够连接厂家和经销商的新的逻辑关系。而在这方面,依诺的经验同样值得借鉴。


3陶企扎堆代理进口砖品牌

    随着新一轮的消费升级和消费迭代的到来,国内顶级瓷砖企业和国际顶级瓷砖品牌强强合作,“本土+进口”模式如雨后春笋般涌现,满足当下中国消费升级对于精品消费。

    国内开始出现了东鹏+锐思、兴辉+蜘蛛、玛缇+Roberto Cavalli、博德+LEA大板、加西亚+Emil、卡布奇诺+RONDINE、依诺瓷砖代理意大利FAENZA瓷砖(费恩哲);

    另外还有:唯美集团+FIANDRE(翡安爵)/ SANT'AGOSTINO(圣奥古丁)/COEM(库恩),伊加+AGA,万流建材代理了意大利兰博基尼瓷砖和独角兽瓷砖,栢利维家居建材+丽缤瓷砖(Living ceramics),I.T CERAMICHE……


4 750×1500mm规格成为“网红”

    今年以来,尺寸相对偏小的750x1500mm大规格瓷砖如雨后春笋般异军突起,俨然已成为行业炙手可热的“网红”规格,受到众多企业的追棒,形成一种即将“大爆发”的趋势。

    能强、强辉、金科·iF现代瓷砖、顺辉、金意陶、通利、协进、鹰牌2086、罗浮宫陶瓷、德菲斯、大将军、御家、统一、例外……纷纷推出750x1500mm规格瓷砖。

    750x1500mm有着黄金比例,也被叫黄金大板,它减少加工、视觉更大气、价格较便宜、更为接地气、运输方便等优势。

    750×1500mm之所以受欢迎,主要是因为更大规格的大板推广受限。相比900x1800mm,750x1500mm价格亲民;中间运输、搬运、加工、铺贴成本的成本更具优势;视觉效果优异赋予设计师空间搭配更多可能,这些绝对的领先优势,使得它已经有取代900x1800mm之势。

5岩板、泡沫陶瓷等“新物种”成崛起之势

    立体墙砖、泡沫陶瓷、岩板俨然是2018年的产品新物种。

    新型内墙砖,又称为立体墙砖、模具墙砖、凹凸墙砖、3D墙砖等,它吸水率低,既能进得了厨房,也出得了厅堂,取代传统瓷片大面积出现,成为一众品类中受人瞩目的“新星”。综合几大展会立体墙砖呈现井喷状态:兴辉陶瓷的魔术墙砖、ICC的3D墙砖、伊莉莎白的,协进陶瓷的精雕瓷板、雪狼的现代瓷片,还有90+(玖拾加)的立体墙砖、加西亚的立体现代砖……

协进陶瓷300x900mm精雕瓷板

    泡沫陶瓷逐渐升温。刚刚过去的双12,中国“建能兴辉”绿色发泡陶瓷及复合墙体大板建材工程应用研讨会,在内蒙古鄂尔多斯举行,据悉,内蒙古建能兴辉新建的2条发泡陶瓷的生产线是国内产量最高的,达到4000平㎡/天。

    今年发泡陶瓷已经进入一个小高潮,光全行业的企业新建的泡沫陶瓷已经有7条,其中包括:碳歌新上一条,沈阳罕王集团一条,金意陶改造一条旧的,上一新一条。还有,新华陶一条,宁波振强1条,广西超超新材1条。


6主流陶企开始对双十一“不感冒”

    这次双11,陶瓷行业摆了个大乌龙:瓷砖类目榜单不仅没有及时出来,而且出来之后只有第一名(诺贝尔5.2亿)有销售数据,其他都没有。等到第三天(13号)才有了第七名新中源(2004万)的数据。

    看看新中源的数据,有明白人说,其他9个品牌加起来也不够诺贝尔多。 

    再回前两年大家抢着争冠亚季军,今年只剩下诺贝尔一家唱独角戏。大家都不玩,这便产生了冠军“诺贝尔被孤立事件”。

7设计大师参与瓷砖“创作”

推动中国原创设计

    随着消费升级浪潮渗透到制造业,设计师、艺术家参与到瓷砖创作的现象将会越来越普遍。

    设计周上,新中源联合梁志天先生设计创作的“绚”系列新品。该“作品”分落霞、晴空、雨雾、霜月四大主题,为1200×2400mm的大板。

    无独有偶,今年玛缇也展示了由林学明和曾建龙两位大设计师创作的系列瓷砖作品。

    东鹏子品牌ART+(艺术家)与英国波普艺术家Philip Colbert玩起了跨界合作,推出艺术家联名瓷砖。


8潭洲中陶双展在争议中顺利完成首秀

    4月19日,“2018中国(佛山)国际陶瓷与卫浴产品展览会在广东潭洲国际会展中心开幕。

    本次展会是由佛山市人民政府为指导单位,佛山市工商联合会(总商会)为协办单位,中国建筑材料联合会、中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会、广东陶瓷协会共同主办,佛山中陶联盟科技有限公司承办的高端、主流、专业的国际陶瓷卫浴展。

    5月30日,以“新装备·新材料·新技术”为主题的 2018中国(佛山)国际陶瓷装备与材料展览会,在潭洲国际会展中心隆重开幕。

    2018中陶装备材料展展期共4天(5月30—6月2日),展馆面积达5万平方米,其中展览面积达4.8万平方米,会议论坛活动面积达2千多平方米,近300家国内外陶瓷装备与材料品牌及企业云集,预计吸引全球各地的专业观众约6万人次。


9整装、精装趋势确立,

导致陶瓷终端零售店地位下降

    今年行业情况普遍不好,渠道裂变,零售渠道急剧萎缩,整装目前正处于风口之上,今年大家都在谈如何对接整装大包公司这一渠道。

    今年以来,多家家居企业就不约而同地开启了整装战略,从陶瓷、卫浴到家居定制,各细分领域龙头企业纷纷踏上整装大道,比如欧派、惠达卫浴、东鹏、新中源等。

    据了解,目前陶瓷行业切入整装渠道大都是以材料包的形式与互联网家装平台、整装公司合作,还有就是直接与房地产商、大家居定制平台达成战略合作,成为供应商等。 


10陶企重新建构现代砖认知,

黑白灰向多元暖色调进化

    这两三年,“现代风格瓷砖”饱受争议。过去两年,为了顺应“现代风”这股潮流,很多大厂推出“现代风格”子品牌,但有些已经初步成功,有些则很快退出。

    在这一轮的“现代风”中,今天大家都知道,光有“黑白灰”,没有质感、设计感同样不行,满足不了消费升级,只能是最后又跌入另一个“同质化”的大坑中。而且,“黑白灰”不是“现代风”的全部,“黑白灰”只是“现代风”的一部分。米黄、米白等低饱和度的偏暖色调,对现代人居空间的建立也很重要。

    现代砖不仅仅是只做黑白灰,打击对现代砖定位认知越来越清晰;比如通利要做多元色彩,芒果的现代风略带田园色彩,费罗娜×维格推出“水墨石英石”,来德利做现代轻奢加入了高级香槟金,森尼为现代简约生活增添更多色彩和联想……