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佛山陶瓷十年扬名路

发布时间:2013-04-09 09:21:20 编辑:陶姐 整理:建筑卫生陶瓷品牌网
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陶瓷在行业里被称之为火与土的艺术,作为国外认识中国的古老载体(China),可以说是我国最古老的文明之一。不知道大家有没有这种总结:中国的四大发明都是墙内开花墙外香,火药在中国做成鞭炮烟花用来过年喜庆,而被国外引进改制成火枪利炮用在战争侵略。指南针在中仅用于风水阴阳,而被国外用在海上导航开辟新大陆。陶瓷虽然不是中国独有的发明专利,可却是我国历史上一颗璀璨的明星,其悠久的历史很好地传承了中国文化。

国内腾飞


近年来,随着改革开放以来,党的重心调整为经济建设上,作为建材产品的陶瓷行业也得到了一个百年不遇的时代发展机遇。其中最先行动起来的就是“珠三角”,1992年邓小平南巡讲话,让南方沿海彻底苏醒过来了,各行各业的人都在蠢蠢欲动,佛山陶瓷也如凤凰涅槃。经过十年发展,佛山陶瓷开始了起飞前的助跑,从国外引进整套陶瓷生产线,现代生产技术,改变了陶瓷生产的传统模式,不管在产品质量上还是产量上,都比以前提高了几倍,让整个行业都发生了翻天覆地的变化,佛山陶瓷也得到了空前的发展。从2002年到2012年又经历了势不可挡地十年腾飞,全国各地城市大建设,巨大的市场需求完成了建陶产业原始的资金和技术积累,继而打造了抛光砖国际领先地位。新产品层出不穷:不透水瓷片的诞生,亚光砖的引进改善直到市场火爆,微晶石的横空出世,木纹砖的燎原之势,无不见证着佛山陶瓷十载腾飞的辉煌。十年涅槃,整体上是从国营企业的巅峰盛世逐渐转向乡镇企业的蓬勃发展;又十载腾飞,从乡镇企业的盛极一时,很快由私营企业带头领飞,多元结构打造了佛山陶瓷在国内不可撼动的领头羊地位。
为什么选择在佛山腾飞?除了其充足的粘土矿产,沿海物流的方便快捷,改革开放的润物细雨,还有一个重要而又隐秘的因素就是陶瓷文化的传承。佛山素有“南国陶都”之称,没有千年文化的积淀,很难有这么强劲地发展力。如果我们不是接受了美国文化,又怎么会喜欢肯德基、麦当劳呢?要说华东陶瓷比佛山这边实现高科技生产还更早一些,由台商纷纷来到华东建厂生产陶瓷,掀起了一阵华东建陶狂风,也成就了诺贝尔、冠军和斯米克等品牌。但是不久就被佛山陶瓷把领先地位给取而代之了,现在已经形成了无可代替的品牌地位,其中那份岭南文化起了不可代替的作用。佛山从秦汉时期就有生产陶瓷的历史,一代代继承下来,曾经为秦砖汉瓦的骄傲贡献过自己的一份力量。南风古灶见证了佛山陶瓷的悠久历史,它把岭南文化烧进了陶艺之中,把人类艺术融入了瓷器内外。陶瓷已经不是一件陶瓷制品,最起码不是一件简单的商品,而是一件镂印着佛山智慧的艺术品,融入了岭南文化的瑰宝。每一件陶瓷里面都浸透了岭南文化的乳汁,所以佛山陶瓷就有了魂,在人们眼中就不再是冷冰冰的陶罐瓷缸,更多的是佛山人的衣食住行,岭南人的民风习俗。
几千年的历史沉淀,遇到改革开放的春风,猛然惊醒,一跃而成为全球产量最大的陶瓷产区。有了大政策地正确引导,抓住了国内外巨大的市场需求,珠三角跨步式地经济建设速度,这些都使得佛山陶瓷能够在改革开放后迅速崛起。当地政府在改革开放的浪潮中高瞻远瞩,大胆地进行股权改革,规避了种种弊端,极大地提高了生产力。没有受到制度上的思想束缚,从而能够在十年时间就完成了一个跳跃,在技术上、生产上和管理上都实现了三级跳。接着许多陶瓷企业家开始洗掉脚上的泥土,卷下裤腿,踏上了陶瓷之路,做起了企业。他们凭借着一身胆略边走边学,克勤克俭,终于打下了自己的一席江山。也许有些企业家当时并不知道王阳明,更没听说过什么是心学,可是却把“知行合一”用地淋漓尽致。在市场实践中积累,把学习的知识快速应用到市场经营,可以这样说佛山陶瓷的发展也是“知与行”的行业应用过程。也是在不断社会实践中,佛山这边的企业家们率先看到了渠道发展模式对于目前更符合市场发展,从而在后来腾飞的十年中,就很快超过了当时走分公司制的华东陶瓷产区。
经过这个十年腾飞,佛山陶瓷为行业做出的贡献是巨大的,除了为佛山带来了巨大的经济效益,提供了很大比例的就业岗位,同时也为佛山培育出一张名片,形成了一个共有的品牌,即佛山陶瓷。它代表着产品创新,代表了质量过硬,代表了技术国内领先,代表了用户放心等。


扬威国际



在国际上,为中国确立了一个陶瓷生产大国形象,紧随意大利、西班牙两个陶瓷强国,带领产业从“中国制式”向“中国智式”飞速发展。以陶瓷生产为主线,带动配套的陶机设备生产全面实现国产化,如科达机电等。促使行业媒体的蓬勃发展,如陶城报、陶瓷资讯等。相应的原料化工供应、设计研发中心、宣传策划、物流配送等形成一个有力的产业链,这些也是其他陶瓷产区无法跟上的一个重要原因。
在产业中,率先走出差异化发展模式,让一种传统粗放式生产行业逐渐走向高端品牌,走进高消费人群,满足不同消费群体的需求。同时一年两次的佛山陶博会更是盛世隆重,颇有筑巢引凤之意,吸引着全球各大陶瓷商前来参观,在国际上形成了一定影响,有效地打开了外销这条通路,同时也增强了佛山陶瓷的国内领先地位。
在思路上,为行业贡献了“陶瓷时装化”、“天下无砖”等先进营销思维模式,让佛山陶瓷企业在两三年的时间都基本认可并接受了陶瓷时装化思维。而“天下无砖”的提出更进一步从卖单一元素的陶瓷产品逐渐走向卖空间、卖效果、卖设计、买理念的高度。就如可口可乐从不当成饮料去销售,始终作为快乐的代表定位在消费者印象中,所有可以被不同国家的消费者所接受。耐克销售的是运动,而不是服饰品。把这些先进营销理念植入到传统行业,不失为大功一件。(本文已经在“腾讯征文——十年发展,点滴印记”中投稿)