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微晶瓷片:混搭蕴育时尚美

发布时间:2014-07-08 09:40:11 编辑:陶姐 整理:建筑卫生陶瓷品牌网
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中国陶瓷品牌网  微晶瓷片结合了微晶熔块与瓷片的工艺,纹理清晰,有立体感和厚重感,档次比普通瓷片要高。微晶瓷片的纹理花色主要是仿大理石、玉石效果,性价比高,与全抛釉、微晶石的花色效果相差不大,可以抢回全抛釉、微晶石等地砖所占领的内墙市场。而且,微晶瓷片可以走出厨卫空间,走向客厅、卧室等家装空间以及工装空间,经销商对这款瓷片产品十分看好。

与“地砖上墙”竞争


据了解,地砖上墙一方面是由于原本占据墙面砖绝大部分市场的瓷片在花色及款式上比地砖相对要少,而且规格偏小,不能满足消费者日益多样化的需求;另一方面,地砖上墙主要受到了消费者、设计师、企业、技术等四个方面因素的影响。

现在的消费者越来越喜欢个性化的东西,个性化在家庭装修中已经渗透到各个环节和角落,占据了大部分铺贴装饰的瓷砖,自然也须具备个性;设计师对地砖的大胆应用情有独钟,如今的地砖,无论是款式还是色泽都别具特色、吸人眼球,特别是仿各种石材的地砖,不仅图案新颖、色彩明快,而且纹理逼真、凸凹有致,具有很强的表现力和装饰性,越来越多地被设计师们用来装点墙面;在企业的角度,当下市场流行将墙、地概念逐渐模糊,地砖可以上墙,把瓷砖尺寸打乱,这样即可随意铺贴,非常方便,又可大胆地彰显自我;而在技术方面,随着瓷砖生产及加工技术的进步,地砖上墙受到推崇,消费者可以任意切割瓷砖,自由创造尺寸,打破原有的同一规格铺贴方法。

虽说地砖上墙是眼下较为流行的一种装修方法,但在施工过程中,也常发生地砖上墙脱落、空鼓等现象。这是由于墙砖、地砖的物理特性不同,两者从选黏土配料到烧制工艺都有很大区别,尤其是在吸水率、耐磨等技术指标方面。如上墙的釉面砖由于切割不当导致表面龟裂掉釉的问题,又如地砖的吸水率问题,造成污水反渗,时间一久发黄发污,返潮生霉。

地砖上墙主要还是中高端的消费市场的需求,以目前全抛釉和微晶石等地砖产品在市场上的价格来看,能够接受这类产品的消费者还是比较有限的,而瓷片面对的是大众群体,大众群体是市场上最大的一个消费群体。

佛山市金拓莱陶瓷有限公司(金艾陶品牌)营销副总经理刘小良介绍道,金艾陶从2013年开始进行微晶瓷片的研发、试版,并逐渐完善,在2014年的春季陶博会上正式推出市场。生产微晶瓷片主要的原因有以下三点:


首先,微晶瓷片是经过长期的市场调查之后才进行研发生产的。瓷片本来是属于低端的定位,在生活水平提高后,消费者对瓷片的需求体现出多样化,微晶瓷片满足了中高端消费者的需求,这是对瓷片的产品市场定位进行拉伸,也是企业差异化发展的可行方法。


第二,经过厂商沟通,金艾陶与经销商们均认为微晶瓷片有发展的潜力,而且,金艾陶有艾陶制釉作为技术研发的基础,完全有能力研发和生产微晶瓷片。


第三,内墙市场被地砖上墙抢占了一部分的市场份额,但是瓷片还是具有自身的竞争优势的。地砖上墙近年来十分流行,但是墙砖与地砖的吸水率有区别,地砖上墙容易造成空鼓和脱落的现象。为了安全起见,一些城市出台了相关规定,要求内墙墙面两米以上的空间铺贴地砖需要使用干挂技术。本来地砖上墙需要进行切割及使用瓷砖胶粘剂,铺贴成本已经比瓷片的要高,在这些规定出台后地砖上墙的施工成本再度上升。而微晶瓷片是使用瓷片的坯底,不需要进行干挂,装饰效果也与全抛釉、微晶石等地砖有得一比。虽然在短期时间内,地砖上墙对生产瓷片的企业影响并不大,但是企业也需要继续开发瓷片的发展潜力,不能停滞不前。金艾陶研发出微晶瓷片,正是摆出了与地砖上墙一争高下的架势。


进军中高端市场


据将军企业市场部总监梁隆烽介绍,随着喷墨技术的出现和发展,瓷片产品的更新速度加快,仿玉、仿石材效果的产品不断出现,规格则更加多样,小规格更小,大规格更大。即使地砖上墙的出现抢占了瓷片的一部分市场,但是瓷片的生命力依然强大,性价比的优势仍然存在。

一直以来,瓷片的发展都是在规格和纹理上的演变,市场定位是作为大众化的产品。按规格看,瓷片从90年代的108×108mm到158×158mm,随后逐步发展到250×330mm、300×450mm、300×600mm、300×900mm尺寸越来越大。在2003年前后,陶瓷行业掀起了大上瓷片生产线的热潮,一些大型瓷片生产企业相继建立,出现了顺成、大将军等颇具规模的瓷片生产企业,市场上出现了批量化的瓷片产品。2005年,滚筒印花机开始普遍应用于瓷片生产,瓷片表面的纹理和花色图案更趋细腻、多变。其花色、规格、搭配、应用开始呈多元化的流行趋势和发展潮流;这一年,大规格瓷片成为诸多厂家竞相角逐的焦点之一,从300×900mm、330×900mm到333×1000mm,这些号称亚洲最大规格的瓷片在各大厂家层出不穷。不过,大规格瓷片只是趋势,并未形成市场主流。

2007年,瓷片市场的主流规格被250×330mm占据,短短的几年间,300×450mm和300×600mm规格的瓷片很快展现出了新生事物巨大的生命力和爆发力,市场上的主流规格变成了300×450mm,这主要依靠的是技术上的发展。到了现在,在瓷片的生产上,喷墨印花技术取代了滚筒印花技术,瓷片规格亦有向400×800mm、600×900mm规格继续增大的趋势。

梁隆烽透露,在发展的过程中,瓷片生产企业也慢慢注意到了中高端市场,开始侧重于瓷片的花色搭配与空间的应用效果,腰线、花片的组合搭配出现了多主题、多风格的时尚元素。一些企业一直在生产设备和工艺方面下功夫,近年来,在喷墨技术的浪潮下,瓷片产品由原来的丝网印花瓷片改成了现在的喷墨打印瓷片,瓷片的花色清晰度、立体感大大提高,产品更高档,市场销路也更广,这也非常符合目前主要市场的需求。

刘小良表示,微晶瓷片围绕中高端客户的需求来创新,填补了瓷片的中高端市场。金艾陶的微晶瓷片以名贵大理石和玉石为母本,应用复合工艺、纳米级的核晶工艺、完全不透水底釉工艺、透明釉下施彩釉工艺、全抛工艺、高清真彩3D喷墨工艺和纳米超洁亮工艺等七大陶瓷工艺铸造而成,还原石材的真实性,纹理花色更显自然丰富,通透感和立体感都比普通瓷片要好。在配方中还加入了艾釉,健康又环保。在光泽度上,微晶瓷片亮而不刺眼,釉面亮度可达到103度,可媲美微晶石和全抛釉,而普通瓷片釉面亮度只达到80度至90度之间;在平整度方面,微晶瓷片经过抛光,砖面平整度在±0.15%之间,线条平整很柔顺,表面无针孔,没有普通瓷片的水波纹,完胜传统瓷片;在清晰度上,微晶瓷片采用高清真彩3D喷墨,工艺精细,纹理花色更显自然丰富;在致密度方面,独创完全不透水底釉工艺,有效防污并杜绝渗水色差。此外,普通瓷片产品容易出现表面防污差以及产品热稳定性差等工艺难题,微晶瓷片是将微晶熔块与瓷片底坯结合,这个技术的难点在于使微晶熔块的膨胀系数与瓷片底坯的膨胀系数相匹配。为了证明微晶瓷片的性能稳定,除了原本要做的热度性能测试外,还要在零下30至40度的温度下进行抗冻测试,测试结果表明,微晶瓷片能有效弥补低温下普通瓷片容易出现脱釉、裂釉的隐患。

目前,金艾陶推出了300×600mm和400×800mm两种规格的系列瓷片,微晶瓷片将会是替代微晶石和全抛釉上墙的新生产品,牢牢吸引住中高端消费群体。普通瓷片的消费人群已经确定,而微晶瓷片的市场定位不同,满足的是中高端的消费需求。目前微晶瓷片的市场容量还不是很大,是新开辟的中高端瓷片消费市场,还需要多家企业的共推,拓宽市场。


瓷片的市场潜力仍在


刘小良介绍到,在金艾陶的瓷片生产中,有70多款普通瓷片产品,10多款微晶瓷片产品,大约占了瓷片生产20%的份额,产能约为一个月60万平方米,还有另外10多款试版成功的微晶瓷片产品会根据市场的反应陆续推出。

目前,金艾陶以终端开业和经销商峰会为宣传点推广微晶瓷片,主要在一二线城市推出这款新产品,瞄准的是中高端消费群体。同时采用线上和线下相结合来进行推广,利用手机终端和网络铺开宣传并及时回收反馈信息,根据市场实践来决定下一步的走向。


陶瓷行业发展到现在,已经进入了发展的平缓期,不可避免地会出现各种各样的瓶颈。在生产技术方面,微晶熔块与瓷片的结合是一种混搭,企业也可以尝试在抛光砖等产品上融合其他产品如全抛釉的纹理效果。虽然混搭也是工艺的创新,但是这只是在工艺上进行改进,没有出现革新性的突破。

刘小良表示,最大的创新是发明。但是发明不是那么容易的事情,在发明还没出现之前,企业可以从瓷砖产品的釉面、生产设备和原料方面着手进行创新,还可以往功能性的方向发展。除了产品研发外,产品的设计搭配与应用也十分重要,企业可以完善产品花色,满足设计的多元化需求。在营销上,企业要抓住最重要的消费需求,努力深耕,然后扩大市场。

梁隆烽则认为,瓷片的市场潜力还在,可以从设计方面着手。瓷片属于传统产品,同时又能够随着人们审美需求的提升而很快地反馈到技术上,由企业进行研发与跟进。如今,个性化需求的日益体现,小众市场越来越多,瓷片的规格和花色已经在向定制化看齐发展。设计是没有界限没有终点的,可以根据市场和技术的发展而衍生出无穷的变化。

虽然陶瓷行业的发展进入稳定期,新产品的更新速度变缓,但是许多企业对新产品、新品类的研发从未停止,例如根据现有的产品进行花色和款式上的研发,然后再看准适当的时机推出市场。如同平静海面下的暗潮汹涌,陶瓷行业的竞争一直在继续,企业对新产品的追求也一直在进行。

       

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